金立将印度手机业务出售给Karbonn

在国内市场的增长基本停滞之后,海外市场成了金立手机业务的唯一依靠。但目前来看,金立似乎连这块“自留地”也保不住了。

日前,The Economic Times报道称,印度当地的手机品牌Karbonn正在洽谈收购金立在印度的业务,其中包括金立印度分公司;另外,Karbonn还在寻求获得金立在印度的10年期品牌授权。这个收购提案的总价值大约在20-25亿印度卢比左右(约合1.92亿元-2.4亿元人民币)。这笔交易有望在未来几周内正式宣布。

此外,Karbonn Mobile控股公司Jaina Group的发起人Pardeep Jain,以及Vohra金立通信设备公司签署了一份意向书和保密协议,以收购其74%的金立印度持股,其余的26%此前已经由Vohra家族所持有。

Vohra是金立印度的前CEO,但去年7月被金立全球销售总监David Chang接替。收购完成后,Vohra将继续在担任公司执行董事。

Karboon是印度传统四大手机厂商之一,在中国厂商大规模进入印度之前,印度手机市场长期呈现“三星+四家本土厂商(Mircomax、Intex、Lava、Karbonn)”的格局。

金立在印度曾经创下相当出色的业绩。根据金立官方的数据,2014年金立手机在印度市场出货量接近400万台,相当于其他所有中国手机厂商在印度市场销量的总和。最多的时候,印度市场为金立海外业务贡献了近70%的销量。

金立在印度市场具有独特的优势:金立曾给不少印度本土品牌做ODM代工,对印度市场非常熟悉;此外,金立手机早在功能机时代就积累了一定的线下渠道资源,而印度手机市场恰好以线下传统渠道为主。

不过,随着金立财务危机在今年年初的大面积爆发,它们的海外业务也受到了波及。金立在印度的中国员工就已撤回国内,理由是“业务难以继续开展”;金立印度CEO常士丹也已离职,印度本土创业者出身、曾任金立印度公司总经理的Arvind Vohra接替了他的职务。

值得一提的是,根据《印度时报》的报道,Arvind Vohra也参与了这次金立出售印度业务的交易,他和Karbonn共同扮演这笔交易的联合收购方。

除了公司自身的债务问题之外,金立在海外市场也遭受了小米等品牌的强力挑战。

小米虽然较晚进入印度市场,但凭借红米系列的超高性价比,成功实现弯道超车,现已成为印度市场的主要力量之一。来自市场调研机构Counterpoint的最新数据显示,在今年第一季度,小米在印度的市场份额达31.1%,位居第一,超过三星近5%。

性价比依然是印度当地用户的首要考虑因素之一,这为小米的发展提供了良好的基础。

除了小米之外,OPPO、vivo等品牌也凭借拍照等优势技术受到印度用户欢迎。相比之下,金立的产品缺少明确卖点,经历了短暂辉煌后便在印度市场节节败退。根据Counterpoint的数据,在今年第一季度,金立在印度市场的排名已经跌出前五,被列入了“其他品牌”的分类之中。

今年4月26日,已经淡出国内市场的金立,选择在印度发布了今年的两款新手机,但这也是金立在印度发布的最后两款新品。国内融资问题尚且悬而未决,如今又失去了印度市场,金立的复兴之路显得更加黯淡。



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生产日期:2018/7/2
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